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万达宝通:为品牌做乘法

“品牌发展既是品质积淀,也是时间的积累。”

近日,万达宝通恒耀董事长尚永峰,介绍了这家公司的品牌战略。


立志打造高端产品

万达宝通从2003年11月开始做恒耀,与老牌厂家相比,时间积累并不占优势。

尚永峰称,可贵的是,万达宝通有志于做高端品牌。项目筹建之初,即确定了“技术一流、设备一流、人才一流”的定位。

2010年,为了给上马的半钢胎项目找团队,这家公司先后与四个世界顶尖品牌的技术团队进行了交流。

在了解四个团队的技术来源,以及其先进性、可靠性、整体人员配置和整体实力后,他们最终确定了香港科基姆公司(固特异技术团队)。

由于品质有保证,万达宝通先后迎来橄榄枝,成为一汽、陕汽等整车厂家的签约供应商。

目前,万达宝通恒耀已远销全球160多个国家和地区。

让恒耀成为“网红”

在尚永峰看来,品牌的“乘法”,可理解为以品质为基数,辅之以管理、文化、服务、推广等要素,在长期的坚持中塑造品牌,产生乘法效应。

品质有保证,推进品牌影响力这件事必须提上日程。

企业成立之初,万达以发展和推广自有品牌为己任,但新品牌被消费者接受和认同,需要一个相当长的时间,不能一蹴而就。

尚永峰回忆道:“以前我们一说要做品牌,就会被人笑话。他们都说,有那些钱还不如让利经销商。”

产品品质跟国外知名品牌一样,但价格相差三四倍,这就是有没有品牌影响力的区别。

在品牌推广上,万达宝通除了十多年坚持冠名东营市马拉松赛事,还从2017年10月开始,在中央电视台开展品牌宣传活动。

其还独家冠名《英超之夜》栏目,100余家媒体电台对冠名活动进行了宣传报道。

2018年7月,万达宝通开展第三期品牌推广,每周六、周日在CCTV-1《新闻联播》前播出,并于9月份成功登陆美国时代广场。

“正是多年的坚持,让我们对品牌建设更加充满信心。”

尚永峰说,目前,他们正在与央视、抖音、微信朋友圈等渠道运营商沟通,准备新一期的品牌宣传。

“我们要将万达宝通恒耀打造成‘网红’。”

文章来源:东营日报

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